ЦВЕТЫ В ЭТИКЕТНОЙ КУЛЬТУРЕ

Традиция дарить цветы существует во многих странах, но проявляется по-разному в зависимости от культуры и особенностей этикета. Универсальным положением для большинства культур является признание того, что цветы символизируют красоту, воспринимаются как эстетическая ценность. Преподнесение цветов в подарок по-сути действия - это выражение доброго расположения, жест симпатии к другому. Символический смысл дарения цветов - наделять кого-либо дополнительной ценностью или признавать его особую ценность для дарителя. Другими словами, дарить цветы это значит придавать событию и персоне более высокий статус по сравнению с другими. 

В этикетной символике современной европейской культуры дарения цветов имеет значение:

1) повод дарения;

2) контекст этикетной ситуации: где, кому, когда преподносят цветы;

3) положение букета в руке (как дарящий держит букет: соцветиями вверх или вниз);

4) как составлен букет (из каких цветов);

5) как оформлен букет: в круглой коробке, в корзине, дизайн в специальной форме, оформлен ли букет листьями, завернут ли в оберточную бумагу и другое.

Поводом может быть формальный и неформальный случай. Формальный повод определяется протоколом, участием официальных лиц, этикетным статусом ситуации. Неформальный повод зависит только от статуса личных отношений между людьми. Подарить цветы персоне - повод проявить особое отношение дарителя к этому человеку. 

Считается, что традиция дарить цветы пришла в Европу с Востока. Знания о языке цветов попали в Европу в начале XVIII века благодаря заметкам двух персон: Обри де ля Моттрея (фр. Aubry de la Mottraye) и леди Мэри Уортли Монтегю (жена британского посла в Стамбуле) [1, с.1].  Цветы, кроме эстетической ценности, в культуре того времени были наделены символическим смыслом передавать зашифрованное послание без слов. Существовал специальный цветочный код, который, как утверждают источники, был придуман женщинами. Содержание цветочного кода определялось исключительно областью любви и дружбы. Язык цветов использовали для передачи информации в условиях жестких ограничений  общения. Символическое значение цветов имело ассоциативный характер. Как культурное явление язык цветов сложен, поскольку у него много источников – как европейских, так и восточных. Интерпретация символа была сопряжена с существующей культурной традицией. Понять смысл послания можно было в том случае, если участники общения знали, что символизирует тот или иной цветок. "Так, роза, привитая на houx, — это пример супружеской пары, плохо подобранной, молодой жасмин и старое апельсиновое дерево, пересаженные из родных условий в чужой сад, показывали жизнеспособность молодости и отчаяние старости, плодоносящая рябина и колючий бесплодный кустарник - оппозицию бесплодной злобы и деятельного добра".  [2, с. 22]  На рубеже XVIII-XIX вв. язык цветов был признанным фактом русской культуры. Его можно найти и в изобразительном искусстве, и в литературе, особенно в поэзии. В 1830 году в Петербурге была издана книга «Селам, или Язык цветов» русского поэта Д. П. Ознобишина, где описывались значения 392-х растений. Особенно популярен "язык цветов" был в эпоху романтизма, среди светской молодежи. Обращениями к языку цветов отмечен весь XIX в., и даже в XX-XXI в. в. можно обнаружить, что интерес к нему не пропал. 

Цветы преподносят по определенным случаям, которые называют этикетным событием. Это может быть официальное или неофициальное событие, формальное или неформальное, церемониальное или спонтанно возникшее, событие публичное или относящееся к частной жизни, событие, окрашенное позитивными эмоциями или  имеющее печальный характер. Во всех этих случаях обязательно учитывается контекст ситуации и повод.

Формальный повод. Например, букет цветов - атрибут приветствия в официальном протоколе встречи, атрибут торжественной церемонии с участием официальных лиц награждения призеров творческого конкурса или спортивного соревнования. Букет цветов как знак, сопровождающий знаменательные события позитивного характера: премьерный показ спектакля, оперы, балета, фильма, зрительская благодарность артисту от поклонников его таланта; открытие выставки, поздравления юбиляру и другое.  

Неформальный повод. Букет как знак особого отношения дарителя. Например, букет как знак личной симпатии. Букет как символическое послание, в котором "язык цветов" выполняет роль передачи информации в условиях существования коммуникативных ограничений в этикетной культуре.

Деловой этикет. Гендерные особенности преподнесения цветов действуют за рамками делового протокола. В деловом этикете и протоколе гендер не учитывается. Но есть сложившаяся практика приподнесения цветов, которая зависит от культуры страны. Например, женщине, главе делегации, прибывшей с визитом государственного уровня в другую страну, согласно этикету стран: Германии, Франции, Англии, Японии, США, - цветы не дарят, как и мужчине, главе делегации. Но супруге главы делегации, цветы вручают. Если визит делегации государственного уровня, возглавляемой женщиной, происходит в страну Восточной Европы, например, в Польшу, Чехию, в Россию, в страны Юго-Восточной Азии, в Китай, Вьетнам, - цветы дарят в соответствии с протоколом. Главе делегации, прибывшей с визитом на государственном уровне в страны Южной Азии, в Таиланд, в Индию цветы дарят главам делегаций при встрече и мужчинам, и женщинам.  В деловом этикете цветы преподносят по формальным поводам.

 1. Ненарокова М.Р. «Селам» Д.П.Ознобишина: культурный диалог Европы и Востока.- В жур.: Культурологический журнал.-2013/4(14).- С.10. УДК 821.161.1